高端白酒是礼品市场的宠儿，也是商务、会务场所的常客，其主要消费群体集中在成功人士、社会名流等，这些群体对酒水价格的敏感度不高，涨价并不会打击他们的消费热情。再加上在高端白酒涨价潮中，并非只是茅台一家在涨，几乎所有的高档白酒都在涨，可替换性不强，退而求其次的想法也不实际，这就是为什么涨价潮盛行下名酒市场仍然如火如荼运行的原因。
随着名酒的终端零售价不断飙升，其中，53度某品牌酒已经接近上千元的价格，而这么高的零售价对销售市场并未产生任何影响，市场甚至出现断货现象，名牌白酒的市场供给严重不足。
目前，名酒市场本来就充斥着各种假冒伪劣产品，令人担心的是，目前高档白酒供需关系紧张甚至部分产品出现缺货的局面，是否会让假酒行为更加猖獗呢？答案是肯定的。
酒河南经销商总经理张云峰对此深恶痛尽，并表示：“假酒的横行不仅影响中原市场的老百姓的利益，更是影响着名酒企业的品牌形象和价值”，因此，像赖茅酒、五粮液等名酒企业每年都要花费一大笔资金弹压假冒伪劣行为，以保证河南市场的赖茅酒的信誉度。
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