2010年，随着全球经济回暖，网络广告业务在阅历了年初的低迷之后，于第二季度呈现反弹。第二季度全球网络广告营收同比下滑3.1%，但环比却增长了0.6%。中国网络广告市场呈现强劲增长，成为全球的一大亮点，据统计，2010年上半年中国网络广告营销总范围到达83.5亿元，同比增长2.9%。固然这2.9个百分点的微小增幅，表现出网络广告营销市场在很大水平上遭到了经济增长放缓的影响，但是假如从季度的统计数字来看，还是表现出十分明显的复苏迹象。经济危机并没有给网络媒体带来宏大不利影响，相反其优势更为显著。众多企业采取紧缩战略并削减其广告投放和推行的预算，在投资愈发慎重的形势下，广告主愈加喜爱在性价比、营销效果更具优势的网络媒体上。
新的需求带来新的革新
与电视、报刊、播送三大传统媒体或各类户外媒体、直邮相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速开展及完善，它日渐融入现代工作和生活，关于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成局部。同时由于网络在我国起步较晚短少一定的标准性及普遍认知度，随着企业主的需求和诉求变化，致使网络广告在针对不同的企业主及其受众群体时就要做一定的革新。
1．革新广告方式
与电视广告相比，网络广告过多地留意预先下载形式，即广告文件被用户一次下载到内存中，然后再显现到屏幕上，这更像是报纸、杂志广告，它疏忽了采用数据流，实时传送信息的形式（相似于电视、播送的信息传送形式）。网络广告的载体根本上是多媒体、超文本格式文件，能够使消费者亲身体验产品、效劳与品牌，这种以图、文、声、像的方式，传送多感官的信息，让顾客如设身处地般感受商品或效劳。网上预订、买卖与结算，更大大加强了网络广告的实效。
2．更新信息传送形式
尽量减少信息反应环节，弱化\"小丑\"的作用，摆脱广告本质信息对小丑的依赖，使其可以直接单步传送给目的顾客。如推出看广告累计加分制，当你看过的广告到达一定数目时，即可取得广告主提供的礼品或其他奖励。
3．本钱的转移与变向
假如顾客阅读广告信息的时机本钱能够经过某种方式被转移，例如能够取得广告主的等值效劳或者某种上网费用的优惠，无疑能够加大广告点击率。如大公司树立网站后要充沛运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。同时，应与一些知名度较高的网站停止网站联接，或参与广告网站交流联盟，完成更多的让潜在消费者理解企业和产品的时机。
4．明白定位，线上、线下分离
网络广告不宜作为主打广告，能够作为侧翼进攻力气，应用网站提供的深度信息，强化消费者印象，这种组合营销的优点曾经得到证明。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众理解和熟习广告站点。经过传统媒介的宣传，以进步广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的分离，将进一步促进网络广告的开展，使更多的潜在消费者理解产品的信息。
借力网络广告提升品牌营销效果的关键要素
1．创意与媒介整合
由于网络世界是一个追求个性与细分的虚拟世界，不同的网站有不同的受众人群，而不同的受众人群有着本人的承受习气、渠道，及承受方式和了解重点，为了全面掩盖企业的目的受众，就需求对现有的媒介资源停止有效地整合与配制；创意在网络广告中非常重要，由于创意决议了受众能不能承受你的广告。在筹划的前期局部都曾经相当完善的状况下，广告创意就是决议最后广告表现的关键了，它也是吸收受众留意并来阅读广告信息的决议性步骤。Web广告的创意可分为两种：一是内容、方式、视觉表现、广通知求的创意；二是技术上的创意。
在停止Web广告的创意时，应从以下一些方面思索：广告在主页的位置；广告停留的时间；播出的频度；广告语的效果；能否用动画或更多的广告表现方式；能否布置一些具有吸收力的赠奖活动来进步受众的参与性。
2．战略决议成败
网络营销以顾客为中心，而网络广告同样是以让客户承受为主要目的，由于网络营销也是一个系统性的营销，每一次的网络广告投放都必需在一定的战略下停止投放。
（1）Web广告媒体选择战略。所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息站点确实定，以至包括详细页面位置确实定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。例如，你想要发布一个少女用品的Web广告，而选择的站点是工程师们经常光临的专业网站，虽然有许多人来阅读这个站点并由于猎奇点击了这个条幅广告，但最后广告效果却不大。因此当广告主和代理商还在为本人的高访问率自鸣得意时，却不分明他们的广告费用糜费了几。但由于言语、文化、专业特征、知名度等要素的影响，网站在某种意义上来讲还是存在一个传播范围的问题。
目前站点有全国性站点、中央站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点，还有企业本人的专有网站。如何去选择一个适宜的站点？能够详细剖析广告对象的特性、广告目的要到达的水平、费用支持的才能，还要对应竞争对象的媒体选择状况来思索。
（2）Web广告时段布置战略。为了完成Web广告实时传播，让更多的目的受众来点击或阅读你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要思索Web广告的时段布置技巧了。同时做好时段布置，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不适宜的，只要针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放才会有效。例如，上班族习气工作的时分上网、学生习气节假日上网、大学教师习气晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习气，他们的不同生活习气对Web广告的传播效果会产生很大的影响。在Web广告时段布置时必需要认识到这一点，并依据详细的广告对象、广告预算、所希冀广告效果的强弱等，并参照竞争者的状况来做决议。Web广告的时段布置方式可分为：持续式、连续式、实时式。到底该选择哪一种广告方式还得在筹划平台的根底上依据详细的状况来决议。
（3）广告方式肯定战略。Web广告详细方式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种方式都有其各自的特性和优点，Web广告筹划当选择适宜的广告方式是吸收受众、进步阅读率的牢靠保证。在选择广告方式时，也同样存在一个战略问题，例如，你的广告目的是品牌推行，想让更多的人晓得、理解这个品牌的产品，那么你的Web广告方式就可选择旗帜式或背景品牌式。又如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告方式就可思索用交流式的了。另外竞争者状况、技术难度和费用预算请求也是限制广告方式选择的要素。竞争者正在用的广告方式，就要避免由于相同而失去新意。预算与技术也决议着广告方式的制造本钱。
随着全球经济的逐步复苏，广告主们也面临着众多选择。随着新世纪第一个10年的行将到来，网络广告也慢慢走上轨道，正在向更高一个阶段开展。固然网络广告也存在很多不尽如人意的中央，但我们有理由置信，这样一个投入较低、收效甚高的营销方式一定会成为广告主决胜的有效利器。